టీవీ ప్రేక్షకులకు, ఛానళ్లకు సంబంధించిన పెద్ద మార్పు వచ్చేసింది. ప్రస్తుతం అమల్లో ఉన్న TV Ad Cap నిబంధనను కేంద్ర ప్రభుత్వం పూర్తిగా తొలగించాలని నిర్ణయించింది. గంటకు గరిష్టంగా 12 నిమిషాల ప్రకటనలు మాత్రమే ప్రసారం చేయాలన్న పాత నియమాన్ని సమాచార, ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ వదిలేస్తోంది. 1994 నాటి కేబుల్ టెలివిజన్ నెట్వర్క్స్ రూల్స్లోని రూల్ 7(11) ప్రకారం ఈ పరిమితి ఉండేది. ఇప్పుడు మారుతున్న మీడియా పరిస్థితులకు అనుగుణంగా ఈ నిబంధనను సవరించాలని ప్రభుత్వం భావిస్తోంది. ఈ మేరకు శుక్రవారం అధికారికంగా ప్రకటన చేసింది.
TV Ad Cap Rule Change
ఈ నిర్ణయం వెనుక కారణం ఏంటంటే.. ఇప్పుడు టీవీ ఛానళ్లు ఎన్నో రకాలుగా ప్రసారం చేస్తున్నాయి. OTT ప్లాట్ఫామ్లు, డిజిటల్ మీడియా పెరుగుదలతో సాంప్రదాయ టీవీ రంగం పోటీని ఎదుర్కొంటోంది. ప్రకటనల ఆదాయమే ఛానళ్లకు ప్రధాన వనరు కావడంతో, 12 నిమిషాల పరిమితి వల్ల వాటికి నష్టం వస్తోందని భావిస్తున్నారు. కొత్త నిబంధనల ప్రకారం ఛానళ్లు తమకు నచ్చినంత సమయం ప్రకటనలు ప్రసారం చేసుకునే అవకాశం ఉంటుంది. అయితే ఇది వీక్షకులకు ఎంతవరకు ఆమోదయోగ్యంగా ఉంటుందనేది ప్రశ్నార్థకం. ప్రకటనల మధ్యలో కార్యక్రమాలు చూపించే పరిస్థితి వస్తే ప్రేక్షకులు ఆగ్రహం వ్యక్తం చేసే అవకాశం ఉంది.
ప్రస్తుతం ఉన్న నిబంధనల ప్రకారం ఛానళ్లు గంటకు 12 నిమిషాలకు మించి యాడ్స్ ప్రసారం చేయకూడదు. ఈ నియమాన్ని ఉల్లంఘిస్తే జరిమానాలు, చర్యలు ఉండేవి. కానీ ఇప్పుడు ఆ పరిమితిని పూర్తిగా తొలగించాలని ప్రభుత్వం నిర్ణయించింది. దీనివల్ల ఛానళ్లకు వ్యాపారపరంగా లాభం చేకూరుతుందని భావిస్తున్నారు. అయితే ప్రకటనల సమయం పెరిగితే వీక్షకుల సంఖ్య తగ్గే ప్రమాదం కూడా ఉందని నిపుణులు హెచ్చరిస్తున్నారు. ప్రభుత్వం ఈ విషయంలో స్పష్టమైన మార్గదర్శకాలను త్వరలో విడుదల చేయనుంది. కొత్త నిబంధనల్లో ప్రకటనల నాణ్యత, వాటి కంటెంట్పై కూడా దృష్టి పెట్టే అవకాశం ఉంది.
ఈ మార్పు వల్ల స్పాన్సర్డ్ కంటెంట్, ఇన్ఫోమర్షియల్స్ వంటి వాటికి కూడా ఎక్కువ అవకాశాలు వస్తాయని భావిస్తున్నారు. ప్రస్తుతం చాలా ఛానళ్లు ఈ నిబంధనను ఎలాగోలా దాటవేసి ఎక్కువ ప్రకటనలు చూపిస్తున్నాయి. ఇప్పుడు అధికారికంగా ఆ పరిమితి లేకపోవడంతో వాటికి స్వేచ్ఛ లభించినట్లే. కానీ ప్రేక్షకుల దృష్టిలో ఇది మంచి పరిణామం కాదని చెప్పొచ్చు. ఎక్కువ యాడ్స్ వల్ల కార్యక్రమాల మధ్యలో అంతరాయం ఏర్పడుతుంది. దీనిపై ప్రభుత్వం తుది నిర్ణయం తీసుకునే ముందు ప్రజాభిప్రాయాన్ని కూడా సేకరించే అవకాశం ఉంది. ఇప్పటికే ఈ అంశంపై వివిధ వర్గాల నుంచి స్పందనలు వస్తున్నాయి. మొత్తంగా ఈ నిర్ణయం టీవీ రంగంలో పెను మార్పులకు దారితీయనుందనడంలో సందేహం లేదు.
